Cas client
Référencement
5.1.2019
Perturbation continuum temporel
Temps d'un café
Molotov démultiplie son trafic organique par la puissance du SEO
Remy Stère

En 2017, Molotov signe un accord de distribution afin de proposer l’accès à OCS à ses utilisateurs. Cela lui permet d’inclure dans son offre l’accès à tout un nouveau panel de programme, et notamment aux séries à succès de HBO.

A l’approche de la sortie de la dernière saison d'une très célèbre série télévisée américaine en avril 2019, Molotov a pour double objectif de faire croître son parc d’abonnés OCS sur l’application et de faire connaître sa marque.

Pour cela, Fabernovel accompagne Molotov dans la création d’une landing page répondant aux différents critères de positionnement, afin d’apparaître dans les résultats de recherche sur la période de sortie des épisodes de l’ultime saison de la série.

10x + de trafic organique le jour de la sortie du premier épisode
3x + de trafic organique sur la durée de diffusion des épisodes
1ères positions sur les requêtes génériques liées à la saison 8
20% taux de clic moyenne

Quatre étapes pour booster la landing page GOT

1.

Contenu éditorial :

Grâce à une étude des besoins et recherches des internautes réalisée au préalable, l’équipe a fournit les principaux axes de recommandations concernant le contenu de la page. Les sujets ont été traités suivant des axes principaux regroupant le type de contenu que l'utilisateur s’attend à voir sur la page : présence du trailer au sein de la page, les fiches des acteurs principaux, les résumés des épisodes précédents, etc.

2.

SEO Technique :

Dans un deuxième temps, la page est constituée conjointement avec les développeurs pour la rendre “bot” friendly afin que Google puisse clairement la comprendre et la parcourir. En monitorant les performances de la page, l’équipe est capable de donner les recommandations nécessaires à la bonne compréhension de cette dernière par les robots de Google.

3.

Maillage interne :

Puis la page est relayée d’une manière intelligente au sein de différentes parties du site Molotov afin d’optimiser son exploration par les robots des moteurs de recherche. L’idée est ici de faire de cette page la page principale du site pendant la campagne et d’optimiser la popularité interne transmise vers cette dernière.

4.

Popularité externe :

Pour finir l’équipe réalise des articles conjointement avec des partenaires presse, afin de présenter l’offre OCS et d’annoncer la sortie de la dernière saison de GOT via la landing page. La stratégie est ici d’apporter des conseils pour réaliser des articles optimisés pour le SEO afin de maximiser les impacts de la stratégie de communication.

Les résultats

Lors de la sortie, le 15 avril 2019, du premier épisode de la saison, Molotov était présent en première position sur toutes les requêtes génériques liées à la saison 8. Notamment sur deux requêtes phares très spécifiques qui ont constitué la source de la moitié du trafic sur la journée :

  • Saison 8 streaming
  • Saison 8 épisode 1 streaming

Le site a multiplié par dix son trafic organique le jour de la sortie de l’épisode 1 avec un taux de clic de 20% en moyenne sur ces requêtes.

À retenir

Nos équipes SEO ont accompagné celles de Molotov tout au long de la diffusion de la dernière saison.

Résultat : un trafic organique multiplié par 10 le jour de la sortie du 1er épisode. Hear Me Roar :lion:

Grâce au travail conjoint de nos équipes SEO avec Molotov, le site a pu conserver sur plusieurs semaines des premières positions via Google sur toutes les requêtes liées à la saison 8. As High As Honor :faucon:

C’est la fin de la série la plus regardée de tous les temps. Bilan de notre campagne SEO avec Molotov, un trafic organique multiplié par trois sur toute la durée de diffusion de la saison 8. Fire And Blood :dragon:

Nos talents marketing sont à votre disposition pour tous vos besoins en SEO/SEA.

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