Parmi les manufactures de Haute-Horlogerie suisses les plus anciennes, Breitling prospère déjà sur la plupart des marchés principaux en 2018. Cependant, son exposition sur le marché chinois, alors en plein essor, est relativement faible. Il est donc essentiel que la marque intensifie ses efforts pour s'attaquer au marché chinois. Ensemble, nous déployons une campagne de marketing intégrée dans le cadre de son plan d'expansion en Chine, avec comme point fort le lancement de sa nouvelle collection baptisée "Premier". L'objectif de la campagne est d'améliorer la notoriété de la marque auprès des consommateurs chinois, d’attirer de nouveaux adeptes et d'augmenter le taux de conversion.
Une bonne compréhension de la culture chinoise et des usages des médias sociaux est essentielle. Conformément aux objectifs fixés, notre équipe de Shanghai propose et execute un plan de marketing digital stratégique autour des principales plateformes chinoises, en suivant les étapes suivantes :
Grâce à cette campagne, qui a permis d'obtenir 206 millions d'impressions et 3,7 millions d'engagements, Breitling voit le nombre de ses adeptes sur WeChat augmenter de 177 %, avec 4 540 nouveaux prospects générés.
Un succès retentissant !
Le développement de nos usages numériques pousse les petites et les grandes entreprises à réinventer leurs stratégies digitales. Beaucoup se demandent comment accélérer globalement leur visibilité et faire en sorte que l’ensemble des marchés sur lesquels elles veulent se positionner puissent bénéficier d’une stratégie homogène. La question du SEO devient donc cruciale. C’est pour cela que EY Fabernovel a développé un accompagnement sur mesure, capable d’accompagner ses clients vers une stratégie “glocale” : pensée pour un objectif global et délivrée de manière locale. Pour en savoir plus sur cette nouvelle stratégie de territoires de marques ou Brand Territories, découvrez notre cas d’usage inédit.
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Le développement de la Blockchain a rebattu les cartes dans le domaine des contenus numériques. Les auteurs l'envisagent désormais comme une opportunité pour retrouver la propriété et l’usufruit de leur travail, sans passer par un annonceur. Mais cette nouvelle technologie et celles qui — plus largement — participent à l’émergence du Web3, peuvent-elles réellement recentrer la valeur sur les contenus, plutôt que sur les plateformes ? Pour le comprendre, nos experts décryptent les dynamiques qui agitent et font évoluer ce nouveau modèle.
Lire la suiteEY refers to the global organization, and may refer to one or more, of the member firms of Ernst & Young Global Limited, each of which is a separate legal entity. Ernst & Young Global Limited, a UK company limited by guarantee, does not provide services to clients.
