En parallèle, on a vu émerger une nouvelle “discipline” : le marketing d’influence, devenu partie intégrante de l’écosystème publicitaire et levier de communication indispensable. Mais qu'est ce que le "Marketing d'Influence" et pourquoi est-ce si important ?
Le Marketing d’influence est une stratégie axée sur l’utilisation d’influenceurs afin d’amplifier le message d’une marque et augmenter son taux d’engagement auprès d’une cible de qualité.
On estime qu’un tiers des internautes suivent au moins un influenceur, et 50% de ces derniers consultent leur profil et contenus quotidiennement avec la volonté d’obtenir des conseils leur permettant de mieux consommer.
Les influenceurs possède un véritable rôle de prescripteur en terme de consommation. En effet 75% des internautes suivant un influenceur ont déjà acheté un produit suite à la publication d’un contenu par ce dernier.
Par ailleurs, au contact des influenceurs, les internautes se transforment eux-même en ambassadeur de la marque ou du produit testé avec 64% des internautes déclarant recommander des produits ou marques après avoir lu des contenus publiés par des influenceurs.
Il n’est donc pas étonnant de voir le marketing d’influence s’imposer comme un nouveau moyen de s’adresser à ses consommateurs. En témoigne la part croissante des budgets attribués au marketing d’influence qui sont ainsi passé de 9% en 2014 à 13% en 2016 et devrait atteindre les 21% à l’horizon de 2019.
Cependant, le Marketing d’Influence est-il si efficace et dans quelles conditions ?
Le développement de nos usages numériques pousse les petites et les grandes entreprises à réinventer leurs stratégies digitales. Beaucoup se demandent comment accélérer globalement leur visibilité et faire en sorte que l’ensemble des marchés sur lesquels elles veulent se positionner puissent bénéficier d’une stratégie homogène. La question du SEO devient donc cruciale. C’est pour cela que EY Fabernovel a développé un accompagnement sur mesure, capable d’accompagner ses clients vers une stratégie “glocale” : pensée pour un objectif global et délivrée de manière locale. Pour en savoir plus sur cette nouvelle stratégie de territoires de marques ou Brand Territories, découvrez notre cas d’usage inédit.
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Réinventer le parcours client avec l’IA Générative : enjeux stratégiques et transformations à anticiper.
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Lire la suiteEY refers to the global organization, and may refer to one or more, of the member firms of Ernst & Young Global Limited, each of which is a separate legal entity. Ernst & Young Global Limited, a UK company limited by guarantee, does not provide services to clients.
