ARG Ben10
Le premier jeu en réalité alternée à destination des 6-12 ans.
Worksheet
Client :
Turner
Site :
Revue de presse :
espacepresseturner.com/bataillefinale
Année :
2011
Nombre de missions :
10
Durée du jeu :
1mois et demi
Les Jeux en Réalité Alternée proposent une expérience immersive et diversifiée, puissant levier de communication.
Les outils numériques permettent de mettre en place des opérations de communication bien plus immersives, élégantes et intéressantes que les traditionnels jeux concours. En effet, un dispositif transmedia en réalité alternée permet de plonger sa cible dans un univers de fiction, créant ainsi une identification très forte au produit.
Réalisation faberNovel
Pour répondre aux objectifs de Turner, faberNovel a conçu le 1er Jeu en Réalité Alternée à destination d’enfants. Héritiers modernes des chasses aux trésors, les Jeux en Réalité Alternée, ou ARG (Alternate Reality Game), cherchent à immerger les participants dans un univers transmédia riche et ludique, où les frontières entre réalité et fiction s’estompent pour laisser place à l’aventure !
Au cours de 10 missions étalées sur 1 mois et demi, les enfants ont dû rejoindre la « Human Force » pour :
- enquêter sur l’invasion d’un magasin Toys’R’Us par des aliens
- appeler Ben sur son téléphone mobile pour savoir où le rejoindre
- interroger des personnages de la série à travers leur blog et leur profil facebook
- prouver leur dextérité dans des mini-jeux flash
- percer les secrets cachés des héros de la série
Pour renforcer le lien entre Cartoon Network et Ben 10, une mission met en scène la directrice de la chaine, expliquant dans une conférence de presse comment l’antenne de Cartoon Network a été piratée pour diffuser une fausse mission à la Human Force.
Le scénario de l’ARG épouse donc les subtilités de celui du dessin animé, afin d’inviter les enfants à se renseigner sur les personnages et s’immerger dans la série.
En somme, faberNovel répond avec élégance aux objectifs de Turner, sans avoir recours au traditionnel jeu concours qui récompense souvent les opérations auprès des enfants, mais en insistant plutôt sur l’attrait scénaristique, afin de faire le pont avec la prochaine série Ben 10 Ultimate Alien qui arrive en France début 2011.
